Temario
Fundamentos del Marketing Digital.
Evolución del Marketing: del 1.0 al 3.0.
Principios básicos del Marketing digital. Terminologías.
Ecosistema digital: medios propios, medios pagos, medios ganados.
Nuevo consumidor. Tendencias y hábitos.
Branding vs Performance. Indicadores KPI.
Caso práctico: del Marketing offline al Marketing online.
Email Marketing.
Concepto Marketing de afiliados.
Introducción al email marketing.
Estructura y generación de una buena campaña de email marketing.
Buenas prácticas de email marketing.
Campañas de emailing y medición de resultados.
Analítica Web.
Fundamentos de medición online.
Tipos de analítica web: cuantitativa y cualitativa.
Métricas, optimización y gestión de proyectos web.
Introducción a la analítica web y sus herramientas de medición.
Google Analytics.
SEO.
Funcionamiento de los buscadores.
Definición de keywords.
Principios básicos del posicionamiento.
Search Engine Optimization (SEO): optimización del posicionamiento natural.
SEO OnPage. SEO OffPage.
SEM.
Diferencia entre SEO y SEM.
Search Engine Marketing (SEM): fundamentos y desarrollo de estrategia.
Modelos de compra Display, Anuncios y Segmentaciones
Formatos de contratación de publicidad online: CPM, CPC, CPA. Medición.
Google Ads.
Social Media I
Introducción al Social Media Marketing y panorama actual.
Características de las distintas redes sociales para su uso comercial.
Clasificación por funcionalidad.
Creación y uso de perfiles en las principales redes sociales.
Inbound & Content Marketing.
Conceptos clave para desarrollar una estrategia de contenidos.
Concepto y armado de campañas “Transmedia”.
Definición de “Storytelling” aplicado al marketing.
Guía y buenas prácticas.
Gestión de Contenidos.
Sistema de gestores de contenidos (CMS).
Introducción a WordPress.
Características avanzadas con plugins.
Creación y gestión de blogs.
Social Media 2
Social Media Plan.
Publicidad en redes sociales.
Calendarización de contenidos mensuales.
CRM
¿Qué es un CRM?
Marketing Automatizado
Definición de procesos con un CRM.
Presentaciones Efectivas
Técnicas de exposición y elaboración del discurso.
Principios de diseño para presentaciones.
Plan de Marketing Digital
Definición de brief.
Taller a partir de un caso.